目前，家電業(yè)進入家居賣場是一種新時期的整體營銷體現(xiàn)，非常具有推廣意義。我們也已經(jīng)在一些區(qū)域市場與一些家居賣場有合作，主要采取的是團購和定制的形式。
　　
　　家居賣場：
　　
　　家居結(jié)合家電更好經(jīng)營
　　
　　目前包括居然之家樓下有蘇寧電器、得勝家居世博店內(nèi)有國美電器、大商匯有國美電器大商匯店，這些主流賣場均以各種方式與家電賣場拉上關系，經(jīng)營狀況都不錯。
　　
　　得勝家居世博店負責人表示，過去家電賣場和家居賣場幾乎毫無交集，銷售渠道相對比較單一。在目前這種經(jīng)濟形勢下，必須要擴展自己的銷售渠道，而家居賣場與家電賣場客戶群又比較相似，所以家居賣場與家電賣場相結(jié)合應該說是一種必然趨勢。
　　
　　從最初的大棚市場，到今天吸收超市、百貨的優(yōu)點，創(chuàng)造出適應本土的“大型精品賣場”、“一站式家居購物”等多種業(yè)態(tài)新模式，昆明的家居業(yè)正從同行業(yè)單一競爭，逐步發(fā)展為多業(yè)態(tài)、多領域的多項競爭。
　　
　　這兩年，家居賣場的新型業(yè)態(tài)可謂層出不窮。家裝公司進入賣場，賣場開設五金涂料超市，家居配飾在賣場的比例逐漸加大，攜手電器賣場整合下游資源……家居賣場正以各種方式啟動多業(yè)態(tài)經(jīng)營。
　　
　　而這一切的開始，源于2008年居然之家進入昆明。居然之家的到來，使昆明家居業(yè)從以傳統(tǒng)建材市場為主導的粗放時代開始向規(guī)?；?、精細化時代躍進。居然之家引進大批裝飾公司，開設了五金涂料超市，還開辟了軟裝配飾區(qū)，率先實現(xiàn)集多種業(yè)態(tài)于一身，這種開創(chuàng)性的經(jīng)營模式對昆明家居市場格局產(chǎn)生了深遠的影響。
　　
　　專注于高端消費群體的得勝家居世博店，在多業(yè)態(tài)發(fā)展的道路上緊跟其后，除了將闊達、理想等一批裝飾公司納入麾下，還實現(xiàn)了和國美電器的強強聯(lián)合，電器賣場開進家居賣場不僅在昆明家居業(yè)是頭一回，而且實現(xiàn)雙方的良好互動。國美電器得勝世博店開業(yè)當天，就贏得了極高的人氣和消費者的青睞。消費者紛紛表示，這種真正實現(xiàn)建材、裝修、家具、家電一站式購齊的模式為他們提供了極大的便利。
　　
　　而一直以打造建材總部經(jīng)濟為宗旨的大商匯，在多業(yè)態(tài)發(fā)展方面也不甘落后，各大裝飾公司紛紛將觸角伸向大商匯，在賣場內(nèi)開設形象大店。而國美電器大商匯店開業(yè)之后，大商匯片區(qū)的多業(yè)態(tài)發(fā)展也逐漸成熟。

    賣場方紛紛表示，多業(yè)態(tài)模式倡導的就是大而完善。賣場越來越大，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供從設計、建材、裝修、家具到家居的配套服務已經(jīng)成為大勢所趨。整合的好處是讓消費者無需東奔西走，在一個賣場就可以購齊所需物品，這種一站式的服務越來越受到消費者青睞。
　　
　　起因
　　
　　賣場擺脫同質(zhì)化競爭
　　
　　幾年來，居然之家、得勝家居、雨龍家具城、華洋家居廣場、大商匯等賣場的崛起，使得南市區(qū)家居商圈迅速成熟。百集龍、得勝家居世博店雖各居于昆明西市區(qū)和北市區(qū)，各大賣場都有自己的定位和各自的營銷策略，但相互間的競爭和借鑒越來越多，賣場同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越明顯。
　　
　　不少建材家居商家在進駐賣場時都會考慮多方兼顧，同一款家具在華洋能買到，在居然之家一樣能買到，這就造成了賣場品牌的同質(zhì)化。而在管理服務方面，各大賣場之間的差別也越來越小。
　　
　　除此之外，精裝房使得家居建材賣場的客源大量流失，家裝公司已經(jīng)從過去負責施工的“包工頭”變成了掌握設計、采購、施工、驗收等一攬子大權(quán)的“項目經(jīng)理”。愈演愈烈的家裝集成裝修嚴重影響了賣場內(nèi)建材商的銷售，作為銷售終端的家居賣場，正面臨著前所未有的模式突破、管理理念變革和營銷方式的創(chuàng)新考驗。
　　
　　面對這些現(xiàn)象，融合其他上下游行業(yè)共同發(fā)展，嘗試新的經(jīng)營方法與競爭策略來搶占或堅守份額，以適應主要客戶群體消費習慣的變化、更挑剔的眼光，成了家居賣場的出路。
　　
　　影響
　　
　　市場呈現(xiàn)全新質(zhì)變
　　
　　以前，家居賣場拼的是“塊頭”和規(guī)模，行業(yè)競爭的唯一殺手锏就是“價格戰(zhàn)”，所有賣場及商家在促銷方面注重的是數(shù)量。但隨著全新的商業(yè)理念導入，多業(yè)態(tài)相互融合，品質(zhì)服務在“亂世中”殺出了重圍。
　　
　　多業(yè)態(tài)共同發(fā)展，借助各個產(chǎn)業(yè)資源，徹底改變了家居行業(yè)服務意識和經(jīng)營理念，同時也引導了一種全新的服務模式?，F(xiàn)在的家居賣場已經(jīng)不僅僅是出售商品的場所，而是要給消費者提供一個家的概念，一個家的感覺。家居賣場打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，消費者在選購家具、材料的同時，能夠一文章出處是華夏陶瓷網(wǎng)并完成設計、裝修，購齊家電，這樣可以大大提高購物效率，節(jié)省消費者的時間和精力。

    多業(yè)態(tài)共同發(fā)展是家居企業(yè)必修的內(nèi)功。家居賣場引進裝飾公司，可以借助裝飾公司的設計資源，引入電器賣場則消費的是下游資源。家居賣場未來做得最好的流通應當是最會利用資源、最善于尋找市場差異化的企業(yè)。未來賣場之間的較量絕不會局限在開店速度、店面規(guī)模等方面，而是要比誰能夠站在更高層面、更多途徑地利用更多資源，并以更低的成本獲取更大的利潤。
　　
　　趨勢
　　
　　規(guī)?；痮r精品化
　　
　　家居賣場開設涂料五金超市、做家裝、設家電賣場，并且大舉擴張，似乎要通吃家居業(yè)的背后，是家居產(chǎn)業(yè)相互滲透的必然趨勢，也是市場走向成熟的必經(jīng)階段。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析，在產(chǎn)業(yè)不斷整合的過程中，大型的綜合賣場將憑借規(guī)模實力大幅度降低成本，同時也降低利潤、降低產(chǎn)品售價;中小型賣場將不堪成本的壓力，以各種方式謀求整合?！按婊钕聛淼男⌒唾u場將是以高端產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、特色服務為主的精品賣場。”某賣場相關負責人表示。
　　
　　規(guī)?；?、整合化、市場化的發(fā)展模式是家居業(yè)的大勢所趨，大賣場的模式代表著一種提升和趨勢。而家居精品店的模式也逐漸在競爭中浮現(xiàn)，一個和尚有水吃，兩個和尚爭水吃，三個和尚沒水吃。當大賣場一窩蜂崛起的時候，也考驗著市場的消化能力。一個商場必須有它的賣點，有個性。開精品店是市場的需求，市場的需求就是最有效的銷售，感性地消費才能保持這些店健康發(fā)展。就消費者而言，不同區(qū)域有不同特點的消費人群，無論是消費水平，生活環(huán)境、審美品位等，都有其明顯特點。若不是青睞某個家居賣場，就近選擇的人群占最大比例，如果附近就有中意賣場的話，自然吃定了本地市場。
　　
　　期待
　　
　　更人性化的配套服務
　　
　　多元化、復合型家居業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，給消費者帶來的好處是不言而喻的?！笆紫仁羌揖邮袌龈诵曰呐涮自O施?！睋?jù)記者調(diào)查，目前昆明的眾多家居商場，硬件環(huán)境上雖然得到大幅提升，但軟性服務仍處于初級階段，交通并不十分便捷，商場內(nèi)導購服務人員少，消費者休憩的地方少，餐飲配套也沒跟上，更別說相關娛樂設施的配備了。對大多數(shù)消費者來說，逛家居市場仍是個痛苦的差事。
　　
　　隨著消費者收入水平與文化素質(zhì)的提高，時間資源的稀缺，其需求呈現(xiàn)出典型的復合化、感性化的態(tài)勢。一方面，其希望在商場中完成購物、餐飲、休閑及社交等一系列行為，商場所承擔的功能也不再是一個單純的“購物場所”，而是一個“新社會空間”;另一方面，感性因素也日漸成為影響顧客購買的重要因素，具體如商場的環(huán)境、色彩、服務等都會對顧客選擇商場產(chǎn)生影響。

    隨著消費者購物模式的轉(zhuǎn)變，家居賣場多業(yè)態(tài)的融合，體驗式門店的建立，將滿足人們“逛商場”的需求，成為未來家居業(yè)發(fā)展的大勢所趨。
　　
　　聲音
　　
　　消費者：購物更加方便
　　
　　在得勝家居世博店選購洗衣機的張女士告訴記者，家里剛裝修完房子，當時來這里挑選家具的時候看到國美電器在這里也有店，今天正好來挑選椅子，順便把電器也買齊了。這就不用再去老遠的地方買電器了，節(jié)省了時間。
　　
　　像張女士這樣想的消費者不在少數(shù)，很多人就是覺得在家居賣場購買建材的同時，能順便把電器也買齊了，既省時又省事，給他們的生活帶來了方便。
　　
　　電器廠家：銷售渠道更寬
　　
　　面對昆明越來越多的家居賣場和進入賣場購物的消費者，家電作為家居裝修的下游產(chǎn)業(yè)，眾多家電廠商也看到了商機，他們覺得家居賣場購買人群與他們的客戶人群吻合，進駐家居賣場是其銷售渠道拓寬的一種嘗試。
　　
　　一家電廠商告訴記者，目前，家電業(yè)進入家居賣場是一種新時期的整體營銷體現(xiàn)，非常具有推廣意義。我們也已經(jīng)在一些區(qū)域市場與一些家居賣場有合作，主要采取的是團購和定制的形式。
　　
　　家居賣場：
　　
　　家居結(jié)合家電更好經(jīng)營
　　
　　目前包括居然之家樓下有蘇寧電器、得勝家居世博店內(nèi)有國美電器、大商匯有國美電器大商匯店，這些主流賣場均以各種方式與家電賣場拉上關系，經(jīng)營狀況都不錯。
　　
　　得勝家居世博店負責人表示，過去家電賣場和家居賣場幾乎毫無交集，銷售渠道相對比較單一。在目前這種經(jīng)濟形勢下，必須要擴展自己的銷售渠道，而家居賣場與家電賣場客戶群又比較相似，所以家居賣場與家電賣場相結(jié)合應該說是一種必然趨勢。